„Wir sind auch Technik“: Warum so viele OEMs aus der Baubranche die Consumer Electronics Show besuchten

Der Hinweis steckt schließlich im Namen der Show.

Warum also hat es begonnen, so viele namhafte Baumaschinenhersteller wie Caterpillar, Doosan Bobcat, HD Hyundai, John Deere, Wirtgen und Kubota anzuziehen?

Es mag widersprüchlich erscheinen, eine riesige Ladung Industrieausrüstung auf eine Messe zu schleppen, deren Ziel es traditionell ist, dem normalen Verbraucher die allerneueste Technologie zu präsentieren. Doch die OEMs haben triftige Gründe für ihre Teilnahme, wie sie Construction Briefing gegenüber auf der Veranstaltung erklärten, die letzte Woche vom 9. bis 12. Januar stattfand.

„Wir sind auch Techniker“, erklärte Joel Honeyman, Vizepräsident für globale Innovation bei Doosan Bobcat.

„Dies ist unsere dritte Show und ich würde sagen, es ist der beste Schachzug, den wir gemacht haben, um der Welt die Technologie, an der wir arbeiten, bekannt zu machen“, fährt er fort.

Doosan Bobcat präsentiert auf der CES 2024 den vollelektrischen Kompaktlader 57X.

Die Zielgruppe seien nicht unbedingt nur potenzielle Doosan Bobcat-Kunden, erklärt er, sondern es gehe auf der Messe auch darum, Partnerschaften mit anderen Technologieunternehmen zu fördern.

„Seitdem wir hier sind, kommen Unternehmen mit ihren Technologien und Lösungen zu uns und sagen: ‚Hey, wir können das auf Ihre Ausrüstung oder Ihre Branche anwenden.‘ Es hat sich also eine ganze Welt an Möglichkeiten eröffnet“, fügt Honeyman hinzu.

„Unsere Branche gerät manchmal ein wenig in Vergessenheit. Die Leute reden über die Automobil- und Technologiewelt, aber auch wir haben Technologie. Wir haben Hochleistungsrechner, Telematik und Digitalisierung. Also lasst uns diese Technologieunternehmen in unsere Welt holen und diese Geschichte erzählen.“

Es ist ein Gespräch, an dem sich auch Brett McMickell, leitender Technologe bei Kubota North America, gerne beteiligt.

Einer der Gründe für Kubotas Teilnahme sei die Möglichkeit zum Ideenaustausch darüber gewesen, wie Technologie die gesellschaftlichen Herausforderungen in den Bereichen Umwelt, Wasser und Nahrungsmittel bewältigen kann, erklärte er.

„Ich komme sehr gerne zur CES, weil man dort diese marktübergreifende Diskussion führen und herausfinden kann, wie man unterschiedliche Technologien zusammenbringen kann“, sagte er.

„Es gibt also zwei Gründe, warum wir hier sind. Zum einen möchten wir der Technologie-Community die Herausforderungen zeigen, vor denen die Gesellschaft steht. Zum anderen möchten wir nach Partnern aus anderen Märkten suchen, mit denen wir nicht so vertraut sind, und prüfen, ob sie einen Teil der Lösung haben, den wir einbringen können.“

Verbreitung der Elektrifizierungsbotschaft

Greg Worley, globaler Marketingexperte, auf der CES 2024

Die CES 2024 war auch Caterpillars dritter Auftritt auf der Messe. Greg Worley, Global Marketing Professional beim OEM, sagte, während es bei der Veranstaltung im letzten Jahr um Autonomie und Technologie ging, habe Cat dieses Jahr versucht, die Botschaft der Elektrifizierung zu verbreiten.

Caterpillar brachte eine seiner kleinsten Elektromaschinen mit, den Minibagger 301.9, zusammen mit einem seiner größeren Bergbauschaufeln und dazwischen eine Vielzahl von Elektromaschinen und unterstützenden Lösungen wie Solar- und Energiespeichersystemen (ESS).

Dies ist Teil der fortlaufenden Bemühungen, die Einstellung gegenüber elektrischen Maschinen zu ändern, und Worley behauptet, dass das Unternehmen Fortschritte mache.

„Als wir auf der Conexpo waren (die 2023 in Las Vegas stattfindet), war die Stimmung 50:50. Einige waren begeistert, andere warfen Steine. Dann nahmen wir den 301.9 im September mit zur Utility Expo in Louisville und die Gespräche hatten sich geändert. Es herrschte mehr Neugier und mehr Leute waren bereit, darüber zu sprechen, wie Elektrifizierung funktionieren könnte.“

Doch die Präsenz von Caterpillar auf der CES hatte noch einen anderen, vielleicht weniger offensichtlichen Aspekt: die Anwerbung qualifizierter Fachkräfte in einem äußerst wettbewerbsintensiven Umfeld.

„Wir versuchen auch, die Leute auf Caterpillar aufmerksam zu machen und auf die coolen Sachen, an denen sie arbeiten könnten, wenn sie bei Caterpillar anfangen“, sagt Worley. „Deshalb stellen wir auch neue Mitarbeiter ein.“

„Immer mehr Technologie kommt in Baumaschinen in Form von Fernsteuerung, Personalvermeidung, 360-Grad-Kameras und Overhead-Kameras zum Einsatz. Die Leute sind überrascht, dass Caterpillar hier ist, aber die Baubranche bewegt sich in Richtung Technologie und es geht darum, sie darauf aufmerksam zu machen.“

Von Unterhaltungselektronik bis Innovationen

HD Hyundai hat seine Präsenz auf der CES in diesem Jahr deutlich ausgebaut. Mit 10.994 Quadratfuß ist sein Stand fast doppelt so groß wie sein Stand auf der CES 2023. Das Motto der diesjährigen Messe lautete „Xite Transformation“, eine Standortvision, die darauf abzielte, die dringendsten Herausforderungen der Menschheit zu lösen, wie etwa Probleme in den Bereichen Sicherheit und Lieferkette.

In Atlanta, fast 3.200 Kilometer vom Kongresszentrum Las Vegas entfernt, wurde die Fernsteuerung eines Radladers vorgeführt. Darüber hinaus wurden ein ferngesteuerter Radlader-Simulator und ein 4,6 Meter hoher, unbemannter Mobilbagger mit kabelloser Konstruktion, einem Radarsensor und einem intelligenten AAVM-Kamerasystem (All-Around View Monitoring) präsentiert.

HD Hyundai erklärte, die Absicht hinter seinem Auftritt auf der CES 2024 bestehe darin, die Arbeit des Unternehmens in zukünftigen Technologiefeldern hervorzuheben, die sich noch im frühen Entwicklungsstadium befinden, beispielsweise in der autonomen Ausrüstung.

Das Unternehmen war einer von mehreren OEMs aus der Baubranche, die die CES als Plattform nutzten, um große Fortschritte bei technologischen Innovationen zu demonstrieren.

Pierre Guyot, Senior Vice President bei John Deere Power Systems, hat eine Änderung der Zielsetzung der CES selbst beobachtet: Sie dreht sich nicht mehr nur um Unterhaltungselektronik, sondern zeigt nun Innovationen im weiteren Sinne.

„Wenn die Leute uns hier sehen, sind sie von unserem technologischen Niveau begeistert. Außerdem sind alle, die uns über den Weg laufen, potenzielle neue Mitarbeiter. Ich denke also, das ist der richtige Ort für uns“, sagte Guyot.

Guyots Kollege Ryan Campbell, Präsident für weltweite Bau- und Forstwirtschaft sowie Antriebssysteme bei John Deere, der ebenfalls auf der Messe anwesend war, fügte hinzu: „Es ist für unsere Kunden aus der Bau- und Landwirtschaftsbranche sehr wertvoll, die Verschmelzung von Technologie mit historischer Ausrüstung zu erleben. Sie können sehen, wie es in einem realen Szenario funktioniert – das wollen wir den Leuten vermitteln.“

Insgesamt lockte die diesjährige CES rund 130.000 Besucher an, die sich die neuesten Innovationen von 4.000 Ausstellern ansahen. Und obwohl es traditionell nur um Unterhaltungselektronik ging, ist klar, dass die OEMs für Baumaschinen nächstes Jahr wieder dabei sein wollen, vielleicht sogar in noch größerer Zahl, da der technologische Fortschritt in der Branche anhält.